服裝陳列流行趨勢運用
作者:Admin    更新時間:2012/4/28    點擊次數:

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服裝陳列如何運用流行趨勢
專訪北京碧琦時裝有限公司藝術總監田燕
本刊記者 申香英

  “中國服裝發展得參差不齊是由于歷史與消費群體自身的原因造成的。中國服裝企業沒必要太著急,把心態放平和踏踏實實把事情做好。隨著時代的發展,接受流行趨勢的消費者將越來越多。對于服裝品牌或企業來說,要想得到長久可持續的良性發展,運用好流行趨勢是必然所在。”


  運用好流行趨勢是必然所在

  流行趨勢無疑是一雙隱形的翅膀,存在我們的日常生活當中,與我們的生活方式息息相關。運用好流行趨勢,將對市場產生巨大的蝴蝶效應。然而,國內服裝企業普遍運用不好這一雙隱形的翅膀。田燕也認為,在國內很難看到流行趨勢能擁有強勢的表現力。
  田燕表示,中國服裝發展得參差不齊是由于歷史與消費群體自身的原因造成的。歐洲的時裝史已有百年,而我國的服裝才剛剛發展20多年。田燕說:“歐洲的服裝從業人員是從小潛移默化地接受時尚最前沿的信息,他們的審美標準也自然而然地超過我們。這些都是不爭的事實。所以,中國服裝企業沒必要太著急,把心態放平和踏踏實實把事情做好。”
  同時,這些跟中國的文化也不無關系。“低調、內斂、謙虛”是中國人骨子里邊所主張的生活態度。“怕出風頭”的思想觀念讓占有相當比例的中國人穿衣習慣更傾向于保守。這群消費者對流行趨勢似乎不太感冒。
  同樣,地域的不同,造成了城市之間運用流行趨勢的差異。田燕介紹,南方的服裝品牌更傾向于追求流行趨勢。它們擁有非常活躍的流行元素。比如廣東的深圳、虎門等地的地理位置靠近香港,它們站在時尚的最前沿。廣州等地又是時尚信息的集散地,一些做外貿的服裝從業人員也潛移默化地接受時尚潮流。同時,南方地域的消費者普遍年輕,在思想觀念上更容易接受流行趨勢。
  與南方快速接受時尚不同,北方的服裝企業接受流行趨勢的動作就慢上了許多拍。田燕介紹,城市的特點造就了消費者的個人喜好。在天子腳下的北京,服裝設計十分大氣,同時也更加正統。北京傳統的消費者似乎不在乎服裝流行什么。田燕介紹,傳統的消費人群與接受流行趨勢的消費人群,占北京整體服裝消費人群的比例是1:1。
  然而,隨著時代的發展,隨著流行趨勢這雙隱形翅膀輻射力的日益強大,接受流行趨勢的消費者將越來越多。對于服裝品牌或企業來說,要想得到長久可持續的良性發展,運用好流行趨勢是未來的必然。
  “陳列就是用最簡單、最直接的視覺效果把商品的意圖表達得更加完美。陳列是為商品的表現力而服務的。如果服裝品牌的產品、店鋪不夠流行的話,服裝陳列要依靠配飾和櫥窗設計來表達流行。”

  運用配飾和櫥窗設計表達流行

  流行趨勢是什么?田燕解釋:“流行其實就是普遍認可度的問題。一些固定表現手法、設計手法、設計元素、色彩等被廣泛認可和推廣,就是流行。”
  那么,服裝陳列與流行趨勢之間是什么關系呢?“陳列就是用最簡單、最直接的視覺效果把商品的意圖表達得更加完美。陳列是為商品的表現力而服務的。”田燕說,“服裝陳列要運用好流行趨勢,產品本身首先要具備流行元素。沒有流行概念和意識的產品,陳列師很難將流行的感覺表達出來。其次,店鋪的設計也要有流行的感覺。”
  如果服裝品牌的產品、店鋪不夠流行的話,服裝陳列又該如何做呢?田燕說:“特別簡單的辦法就是依靠配飾。”據田燕介紹,配飾要用時下最流行的色彩、款式等流行元素。包、項鏈、腰帶、手鐲、耳環、花、模特的發型等配飾能在品牌風格的基礎上延伸出來一種流行感。
  田燕指著一張陳列照片向記者介紹,比如普通的襯衫可以依靠具備流行元素的圍巾、蝴蝶結等搭配出潮流感。
  “配飾的良好運用,再配合櫥窗的精心設計,能夠讓服裝品牌整體表現出Fashion的感覺。”據田燕介紹,當服裝本身的流行度沒有說服力的時候,配飾與櫥窗設計能特別強勢地告訴消費者今年流行什么。如果服裝品牌在陳列方面沒有向消費者傳達時下的流行,那么品牌就不容易被認同。
  田燕強調服裝陳列運用流行趨勢要把握好流行色、設計元素和表現方法。比如從去年春夏開始,以Prada為首的世界大牌的櫥窗設計開始出現中國傳統的寫意圖案。前年DIOR發布會推出了夸張的花型圖案,夏奈爾、寶姿等品牌的櫥窗也紛紛推出大花系列。
  一年兩次的歐洲實地考察,PV展的細心觀察,讓田燕的眼界開拓了不少。有一年,歐洲的春夏開始流行特別干凈、純度較高的水果色。水藍、橘黃、草綠等顏色在櫥窗設計中很明顯得可以看到。即使像阿瑪尼這樣似乎不太追求流行的品牌,在櫥窗設計中也加入了流行色。阿瑪尼的產品依然還是保持著品牌風格的中性色彩。但是阿瑪尼用道具在流行色上做了彌補。草綠色、水藍色的箱子、箱包等配飾,向消費者傳達著阿瑪尼也有流行的概念和思路。
  “流行色的運用降低了服裝品牌的風險。國內大部分陳列師還是屬于沒有經驗的階段,所以要通過模仿去學習、去體會。”

  陳列師需提升自我能力 常州電腦培訓網

  流行趨勢在國外遍地開花,而國內為什么很難看到這樣強勢的局面呢?田燕幫我們分析了原因:一是國際流行色提前發布一年:國內企業不太關注流行色發布,不能做到提前發布;二是國際大牌都有相同的面料供應商:國際大牌與面料商共同進行新一季產品研發,能進行流行信息和元素的互相溝通與傳遞。這也是國際大牌在新一季產品上市時,店內產品的流行風格感覺很相像的原因;三是品牌競爭脫離了符號表象特征的區別:即使國際品牌使用了一樣的流行色,但消費者能很清楚地區分這些品牌。因為這些品牌都有自己的靈魂與精神,不是國內服裝品互相抄襲所能模仿的;四是流行色降低了服裝品牌的風險:如果大多數服裝品牌都使用了一樣的流行色,消費者會有一種莫名的親切感,就更容易接受擁有流行色的服裝。而脫離了流行色而沒有經驗的色彩開發是有風險的。
  那么,國內服裝陳列師運用流行趨勢有哪些誤區呢?田燕介紹,有些服裝陳列師對產品的理解不夠,沒有把產品本身的流行表達得很清晰;當服裝產品不夠流行時,也不知道用什么方法來表現流行。不過,服裝陳列的補救遠遠不如在源頭就做好。田燕希望國內服裝企業最好能夠一氣呵成地從做好產品研發,陳列也根據產品研發的思路去進展。
  作為陳列師通過哪些渠道了解流行趨勢呢?田燕表示,能去國外采風是最好不過了。如果條件限制的話,可以去國內大城市感受國際品牌的櫥窗設計和貨品陳列。瀏覽原版的專業流行趨勢網站。關注與自己服裝品牌風格有點類似的高端品牌,經常與這種標桿品牌進行比對。國內大部分陳列師還是處于屬于沒有經驗的階段,所以要通過模仿去學習、去體會。了解明星出席盛大場合的穿著方式。除此之外,還需要補充自己的專業知識,能夠知其然知也其所以然。這樣,陳列師才能在以后的工作中更能嫻熟地駕馭流行趨勢。

記者手記:
  在采訪當中,發現田燕酷愛閱讀歷史、哲學、藝術書籍。田燕也坦言,自己不會只研究服裝書籍,涉獵越廣,思維就不會狹隘。田燕說,一個事情要做好的話,要從歷史、邏輯、審美的角度來出發。關注其事物變化的過程就是掌控了其思路與方法,這樣才能慢慢生發出自己的思維方式。知其然也要知其所以然。其次,通過自己的邏輯去推理這種歷史變化,就讓自己有了綜合看問題的角度和思維方式。如果今天的變化不能靠自己的感知、認識去進行邏輯分析的話,那么未來必將注定失敗。另外,服裝是屬于實用美術,陳列本身要符合美學的角度,要悅目、舒適。作為陳列師做的工作就是為當下和時下的審美而服務。常州電腦培訓網<--投票部分--><--懸賞部分-->
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